Muchos en Octubre del 2006 criticaron a Google cuando decidió llevar a cabo la compra del portal de vídeos YouTube, ya que encontraban que jamas un sitio de vídeos seria una inversión adecuada y encontraban que los $1650 millones de dolares pagados por Google eran una suma sideral para algo tan poco importante, pero bueno el tiempo a demostrado que YouTube es una de las piezas mas importantes para Google, ya que ComScore en un estudio que da los datos de los usuarios de los Estados Unidos demuestra que el 25% de las preferencias de búsqueda se las lleva YouTube, así solo Yahoo se queda atrás con un 20% de las búsquedas en los Estados Unidos, esto da creo un duro golpe ya que si Youtube fuera un buscador independiente, seria el segundo buscador con mas uso.
Lo mas sorprendente de todo esto es que YouTube pareciera que no parara de ascender, ya que sigue creciendo y de una manera casi incontrolable, muy buen ojo el de Google.
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Google está haciendo esfuerzos por monetizar Youtube, introduciendo anuncios en diferentes formatos asociados a los videos por ejemplo. Pero aún queda por haerlo realmente rentable, pero de lo que no cabe duda es que tiene una audiencia potencial enorme y una plataforma ya consolidada.